新数据显示，美国儿童和青少年每天使用 TikTok 时长达99分钟，超过 YouTube 62%

现在，儿童和青少年在 TikTok 上观看视频的时间比在 YouTube 上要多。

事实上，自 2020 年 6 月以来就是这种情况——就 4 岁至 18 岁儿童青少年用户每天访问这两个竞争性视频平台的平均分钟数而言，TikTok 的排名开始超过 YouTube。那个月，TikTok 首次超过了 YouTube，年轻人群开始在 TikTok 上平均每天使用 82 分钟，而在 YouTube 上平均每天使用 75 分钟。

从那以后的2年里，TikTok 继续在年轻用户中占据主导地位。到 2021 年底，在全球范围内，儿童和青少年平均每天观看 TikTok 的时间为 91 分钟，而每天观看 YouTube 的时间仅为 56 分钟。

这些新数据基于儿童和青少年跨平台使用 TikTok 和 YouTube 的情况，由家长控制软件制造商Qustodio编制，分析了 400,000 个拥有家长监控服务账户的家庭。这些数据代表他们对应用程序和网站的实际使用情况，而不是估计值。

需要明确的是，这些数字是平均值。这意味着孩子们不一定每天都坐下来观看一个半小时的 TikTok 和一个小时的 YouTube。相反，数据显示了观看趋势如何随时间变化，有时孩子们会比其他人观看更多的在线视频，并且会在他们最喜欢的应用程序之间切换。

然而，这个数据描绘的更广泛的画面是，世界上最大的视频平台可能正在失去对下一代网络用户的吸引力——特别是Z世代和Alpha 世代。Z 世代通常被认为包括出生于 1990 年代中后期和 2010 年代之间的人。与此同时，Alpha一代——这一代人的童年被疫情 Covid 暂停，然后被驱赶到网上——包括 2010 年代初至中期之后出生的人。

根据Qustodio公司的调查结果，YouTube 在 2019 年仍处于领先地位，因为全球儿童和青少年在该平台上平均花费 48 分钟，而在 TikTok 上则为 38 分钟。但随着 2020 年 6 月使用量的变化，TikTok 在 2020 年整体上名列前茅，平均每天 75 分钟，而 YouTube 为 64 分钟。

在过去的一年里，平均值的差距进一步扩大。2021 年，这一年轻人群平均每天在 TikTok 上花费 91 分钟，而在 YouTube 上仅为 56 分钟。

Qustodio还公布了美国、英国和西班牙等主要国家的指标，与全球趋势相比，这些指标在区域基础上表现出更加令人难以置信的转变。例如，去年美国儿童和青少年平均每天在 TikTok 上花费 99 分钟，而在 YouTube 上则为 61 分钟，前者超后者62%。在英国，TikTok 每天的使用时间高达 102 分钟，而在 YouTube 上仅为 53 分钟。

毫无疑问，YouTube 和包括 Meta 和 Snap 在内的所有其他社交应用程序制造商一样，都非常清楚消费者行为的这种转变。这就是为什么YouTube、Instagram、Facebook 和Snapchat现在都用自己的产品复制了 TikTok 的短格式垂直视频源。

在 YouTube 的案例中，YouTube Shorts 是一个短视频平台，该公司认为该平台将被证明是一个发现引擎，可以将用户吸引到其长篇产品。该公司最近称 YouTube Shorts的月登录用户数已超过 15 亿，并暗示制作不同长度视频的频道的观看时间有所增加。但是，它没有在这方面分享任何具体数据。

当然，YouTube 的第一方数据考虑到了更广泛的全球观众——不仅仅是儿童和青少年。它还包括在手机、平板电脑、网络、智能电视、游戏机、连接设备等上的跨平台使用。

但是，尽管根据 YouTube 的数据越来越多地采用 Shorts，但 Qustodio 的研究似乎表明年轻人只是选择了 TikTok 提供的短视频格式内容。与此同时，TikTok 一直在慢慢推动其用户群消费更长的视频。例如，今年 TikTok将最大视频长度从之前的 3 分钟增加到 10 分钟。虽然大多数 TikTok 视频的长度都不是几分钟，但 TikTok 视频的“最佳”视频长度一直在增长。

2020 年，TikTok 告诉创作者，11 秒到 17 秒是寻找吸引力的最佳时机。2021 年 11 月，将其修改为 21 至 34 秒。

随着时间的推移，这也有助于提高 TikTok 的平均观看时间。

Qustodio 更大的数字趋势年度报告表明，YouTube 并不是唯一感受到 TikTok 崛起和 Z 世代和 Alpha 独特兴趣影响的应用程序。与前几代人相比，年轻人使用不同的应用组合——例如，56% 的孩子使用的 Roblox，或 82% 的 Snapchat。平均而言，他们每天的屏幕时间总计为 4 小时，其中包括教育应用程序。

然而，对于 YouTube 来说，好消息是它在所花费的时间方面仍然领先于其他视频流媒体服务。

去年，全球儿童每天在 YouTube 上花费 56 分钟，领先于 Disney+（47 分钟）、Netflix（45 分钟）、Amazon Prime（40 分钟）、Hulu（38 分钟）和 Twitch（20 分钟）。

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