2020年10月29日，字节跳动宣布正式启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

彼时正是k12在线教育公司与资本在“狂奔”的时期，字节跳动在当年连续推出（及收购）四个教育品牌，瓜瓜龙启蒙、学浪、你拍一、大力智能。教育业务人力投入，惊动行业，一年计划招聘1万人。

这是在线教育最“疯狂”的一年，也是字节跳动对外宣布下定决心探索教育、正式启用大力教育品牌的开始。

至今天，大力教育品牌已经推出整整一周年。

在一个快速发展的行业，一家“始终创业”的巨头公司里，大力教育一年时间发生可以变化的很多：既有二度万人招聘，加快发展的“高光”时刻；也有在双减新规后的业务撤退，以及当下重新开启探索与业务重心的转移。

以下是我们对大力教育一周年的回顾：

1、万人招聘的“大力”一笔

字节跳动8周年的创始人张一鸣公开信，明确表示教育将成为成为重点规划方向：“思考和规划教育等新战略方向”，并表示“最近在线辅导市场非常热，很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心，我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新。”

教育业务的CEO陈林直言：“资金投入上，未来三年，我们每一年都是巨额的投入，甚至到第三年，我们都没有盈利预期。我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新”。

同期，字节跳动官宣要教育业务一年内将招聘1万人。2020年10月，当大力教育成为独立品牌，CEO陈林称，“大力教育的员工人数已经超过了1万人”。

次年2021年2月末，字节跳动以大力教育独立品牌，对外宣布在未来4个月要再扩招1万人。

如果说大力教育至今，在哪个环节或业务，达成了“大力”的效果：短短一年时间，两度提出万人招聘计划，无疑是其浓墨重彩的“大力”一笔。

2、产品重心的初步形成与“撤退”

大力教育品牌第二次万人招聘计划公开后，旗下C端产品矩阵重心形成，包括prek阶段的瓜瓜龙启蒙，k12阶段的清北网校，面向青少年的教育硬件大力智能灯，成人学段的语言学习产品开言英语。

瓜瓜龙启蒙，所在的prek学段，是2020年继k12之后另一个处于快速增长的教培产品方向。双减之前，易观报告显示，互联网少儿数理思维教育市场交易规模在2018年及2019年出现明显增长，未来三年该行业将保持上涨态势，2021年突破百亿。

在过去一年的投入，据晚点数据，作为字节教育目前的核心项目之一，瓜瓜龙2020 年预算超过 20 亿元，接近教育业务总预算的一半。2021 年瓜瓜龙业务团队将超过 10000 人，占到教育业务人数总规模约 1/3。

更早之前瓜瓜龙启蒙就开始了大规模的品牌广告投放。此前曾在热播综艺《妻子的浪漫旅行》、《乘风破浪的姐姐》品牌露出。

大投入的背后，是“大幅度的期望增长”。瓜瓜龙2020年付费学生超过 20 万人，今年的目标是达到 200 万年度付费学生。不过双减之前的 6 月，这一目标被调低。 

清北网校，所在的k12，是双减之前，教培业务最成熟的细分领域。清北网校，从行业变现能力上来看，具备最大收入的可能性。然而，外部是行业各大公司好未来、高途、新东方等竞对的品牌先发优势，内部是团队多次调整，清北网校即便在2021年也没有走上“第一梯队”。

无论是高期望增长的瓜瓜龙，还是未进头部的清北网校，结局是相似的。双减新规明确要求，对学前、k12学生的线上线下学科培训限制。两项业务，均遭遇被动的“大撤退”。

清北网校官网各类直播课已停售

但大撤退，并不是结束。

清北网校，仍有“进校”技术与内容服务的可能性，官网现在将“清北网校”定位为：“以学生为中心的智慧学习平台”。

也就是说，清北网校，从培训服务到学习软件工具的转型，正在进行。

瓜瓜龙也有相似的探索思路。近期瓜瓜龙发布的新产品，“智能写字板”，即是硬件学习工具的落地。

不过与清北网校转型相比，瓜瓜龙的写字板在更早之前已经开始产品研发：从2020年5月理念产生到最终落地，至今15个月。智能写字板，恰逢双减之后，各大教育培训公司转型之时上线。

3、C端重心转移：硬件与成人学习当道

大力智能，是大力教育的第一款自主研发的教育产品。在双减之前，曾是与“明星产品”瓜瓜龙，并肩获得字节跳动高层认可。双减之后，大力智能灯，所在的教育硬件，成为各大k12巨头公司加大投注或考虑探索的方向。

对于曾经在网课上“落后一步”的大力教育而言，这一次走在了前面。

据行业数据，中国教育智能硬件市场持续增长，预计3年后达近千亿规模。从整体市场规模来看，2017-2020年，中国教育智能硬件市场规模呈逐年上升趋势，增速有所放缓。2020年教育智能硬件市场规模达到343亿元，同比增长9.9%，预计到2024年，中国教育智能硬件整体市场有望达到千亿规模。

随着市场规模扩大，消费者增长，大力智能灯能否成为下一个“大力”之作，有待进一步观察。

成人学习方向，当前来看，既是k12头部公司高途的转型重点方向之一，也是大力教育能够保留的教培产品方向。

旗下面向成人日常语言的智能英语学习软件，开言英语，是既有产品的保留和仍具增长可能的方向。

另一款面向个体、知识教学者的学浪，正成为大力教育加快落地的产品。根据官方信息，学浪是服务个人老师和教育机构的综合课程平台，提供包括招生指导、在线教学和学生服务在内的产品及运营解决方案。 

除以上ToC的产品重心转移与探索，大力教育旗下还有极课大数据及Ai学等进校的教育信息产品，本文暂不展开。

以上。

正如此前提到：从0到1探索，从来不是一件“顺风顺水的事”。由于外部竞争和内部经营问题导致的产品线下架、团队调整、战略重心转移，可以说并不乏见。

即便在双减之下，数以千计乃至万计的中小教培公司，困于业务限制与现金流倒下，对于有母公司资源巨大支持的业务体，大力教育仍有更长时期觅得答案的资本。

而在寻求探索“更根本革新整个教育行业”的道路上，下一次面临的巨大变化，或给行业带来的新进步，又将是什么？Edu指南将持续关注。

* 备注：本文所指“大力教育”，是指字节跳动自2020年10月宣布启用并承接字节教育所有业务的“大力教育”品牌。

其他阅读字节跳动推出职业能力培训“巨量学”，或对标阿里旗下淘宝大学字节跳动教育：未来4个月招聘1万人，与它越来越清晰的4大C端产品线 | 公司动态好好学习App关闭之后，百亿投入并不是字节跳动教育的“解药” |  公司动态

读者交流、商务合作，请添加微信：zaixianEdu01

本文来自微信公众号 “Edu指南”（ID：EduZhiNan），作者：Edu指南，经授权发布。