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Edu指南讯 新东方在线旗下电商品牌东方甄选，6月10日在抖音直播带货。直播间主播原为英语等学科老师，介绍和推荐商品时使用英语“教学”商品单词，多款产品被抢光。 

双语直播期间，东方甄选进入抖音带货榜单前20。话题热度升上微博、百度热点榜单。

东方甄选双语直播卖货话题热度飙升同时，周五港交所收市，新东方在线股价飙升39%，当前市值为62亿港元。这届网友对于东方甄选双语卖货，给出了不少支持和肯定的评价：@互联网搬砖达人  “看了一早上真的牛，新一代天花板”@冬瓜多果果 “下场直播什么时候”

@交易沩泩 “为什么说老师是全天下最聪明的人” 

@WKing田 “白嫖新东方课时[大笑]，关键还不无聊”

本次被热议的直播带货品牌“东方甄选”，于去年12月28日正式推出。当天晚上新东方在抖音平台介绍该新品牌，创始人俞敏洪开启了首场农产品直播，当晚直播销售额近500万元。   

本周6月8日，俞敏洪在其公众号日记《老俞闲话丨谦卑而美丽地生活！》 中提到近期对直播带货与直播经济的思考：自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。去年，我带领大家建了“东方甄选”，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已经开启了自己品牌的农产品之路。这一周，我又带领大家组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。教培公司尤其是在线教培产品服务，销售营销成本在过去两年持续上涨，不乏公司投放超过营收比例50%甚至100%的费用投放广告，换取更大规模的收入。但是这种亏损模型在双减后时期已经不被资本认可，教培公司需要找到自主盈利的经营模型。建立直播间队伍，帮助已有成熟产品直接销往消费者，而不是高成本投入到第三方渠道，能帮助优化终端销售链路。新东方母公司在2022财年上半年收入成本、销售成本与行政等各项费用总支出高达27亿美元，与2021财年同期的17.6亿美元，同比支出上涨54%。如果该方式能够逐步成为公司重要乃至主要的销售渠道，实现成本显著下降，对于新东方公司及旗下在线品牌而言，将是一个值得鼓舞的好消息。此外，值得注意的是，新东方在线公司尽管6月10日市值飙升，但其与2021年同期市值相较已经下跌41%。与市值高峰时期的近300亿港元，更是下跌近80%。

新东方在线母公司新东方，6月10日晚间股价上升10%。

但其过去一年市值已下跌83%，当前市值为27.5亿美元。对于新东方及新东方在线而言，未来新业务增长、市值回升仍然漫长道路。