B站泛知识内容占总播放45%；抖音成人教育创作者增81%；快手图书GMV增长317%

本文来自微信公众号“Edu指南”（ID:EduZhiNan），作者：Edu指南，经授权发布。

1、B站泛知识内容占总播放量45%，1.13亿用户在B站学习

6月26日，哔哩哔哩（B站）十二周年生日，董事长兼CEO陈睿在周年演讲中提到：

目前，泛知识类内容占B站全平台视频总播放量的45%。过去一年，有1.13亿用户在B站学习，这个数字是中国在校大学生数量的三倍多。

过去一年，B站上升最快的五个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普；其中科普内容播放量增长最快，达1994%。

截至今年一季度，B站的月均活跃用户达到2.23亿，其中35岁及以下用户占比超过86%，中国一半的年轻人都在使用B站。

2、字节跳动巨量算数：抖音成人教育创作者增幅81%，万人粉创作者增91%，“成人教育市场突破万亿元大关”

近日，字节跳动旗下巨量引擎发布《2021中国成人教育市场及用户洞察报告》。

报告称，“黑天鹅事件催化之下的2020年，成人教育市场规模突破了1.1万亿大关，线上渗透率一度达到43%。”成人教育市场规模复合年增长率CAGR达12.5%。

随着2021年成人教育被推向风口浪尖，在教育市场中成为更受瞩目的细分赛道。

供给端，在线教育头部公司高途学院、网易有道、作业帮、粉笔教育等加大投入成人教育业务。

在流量平台抖音上，“创作者、企业快速入场，抖音端内容大涨”。

2021年Q1，抖音成人教育创作者数量增幅达81%，超过万粉的创作者数量增幅达91%。同期成人教育创作视频量，增幅194%。

在企业端，成人教育企业号增幅488%。

在成人教育细分需求上，技能、兴趣板块内容稳定增长，2021年Q1 视频播放量同比增幅为80%。知识类内容搜索增幅278%，泛知识内容成为新增长点。消费人群上，科技、教育及商业服务从业者付费比例高。面向企业雇员的内训选择占比达25%，选择付费占比最强。其次是弱职业导向的知识内容付费，选择占比近21%。