一、市场展望：规模持续扩大，动力多元

2025年，中国成人学习市场正加速突破万亿级门槛。据行业研究预测，2027年市场规模将达1.04万亿元，五年复合增长率12.6%。其中，在线教育增速尤为显著（2022-2027年CAGR达17.3%），成为增长主力。至2025年，市场规模预计接近8000亿元，政策红利、技术渗透与需求升级构成核心驱动力。

政策红利与技术渗透双重驱动

政策红利：中共中央、国务院今年年初印发的《教育强国建设规划纲要（2024-2035年）》，明确提出“建设学习型社会”，将职业教育与终身教育列为重点方向。政策鼓励教育数字化，为行业开辟新赛道。

技术渗透：AI、VR等技术重塑教学场景。AI助教、智能题库、虚拟实训等应用提升教学效率，推动学习场景从线下转向线上交互。生成式AI技术降低课程开发成本50%，AI助教将更广泛应用于在线课程，学习效率继续提升。

消费者学习与企业培训需求升级

C端：老龄化加速（60岁以上人口占比21%）、职场技能迭代周期缩短，终身学习需求刚性化。兴趣类课程及“软实力”培训成为消费热点。

B端：企业数字化转型与产业升级催生常态化员工培训需求，企业在线培训预算占比持续提升。

经济与产业转型，新技能人才空缺

经济结构调整下，企业对高技能人才需求激增。国家统计局数据显示，2024年高校毕业生达1179万人，青年就业竞争加剧，推动职业培训与技能学习市场快速增长。制造业、医疗、IT等高技能行业培训需求尤为旺盛，今年AI、芯片设计制造等新兴领域课程继续成为学习热门选项。

二、泛知识学习平台：短视频图文成主流

短视频图文平台无疑是当下触达最广泛潜在成人学习用户的场景。近年来抖音、快手、小红书、B站等平台上的创作者内容等，已经成为用户“轻学习”、碎片化时间学习的常见选择。 

在过去不久的2024年中，抖音平台在创作者供给端，发布知识类短视频超3.37亿条，这些短视频涵盖了科学普及、卫生健康、个人理财、历史文化等多个方面的知识。其“知识大V进校园”覆盖200所高校，科技馆直播场次超1400场，播放量破2亿。快手平台上拥有泛知识用户超3亿，泛知识万粉创作者超过124万，法律、健康等知识内容播放量达695亿次。其还通过“芒种计划”扶持教育创作者。

B站平台泛知识内容占视频总播放量30%，推出“哔需知道”IP，融合科普与品牌营销，吸引千万用户观看科技视频。小红书去年报告显示平台上关于“教育”的内容笔记数量暴涨，增长达665%，超130万教育创作者在小红书上产出5000万篇教育内容笔记。其于教育大会发布的《2024年小红书教育营销习题册》，为职业教育、知识付费等多个教育品牌提供营销问题解答等。

这些数据表现以及平台助力背后，是因为教育学习与知识内容领域，是当下视频图文平台高质量、用户粘度最高的领域之一。乘着终身学习理念持续普及的顺风，今年可预期各平台将为该细分方向推出更多流量扶持，或以行业大会合作等方式，推进知识学习内容垂类发展。

三、垂直职业教育公司：转型与探索并进

聚焦公考、事业单位培训的中公教育公司，去年经历了业绩下滑、退费风波、股价波动等各种挑战。但也积极推出了新的产品服务，例如加大对职业技能、就业培训投入，推出新子品牌“中公AI就业”，用于提供一站式AI就业服务。该品牌通过运用人工智能技术，为学习者提供职业规划、简历优化、面试技巧等方面的指导和支持。同时，其还与多家企业建立合作关系，为学习者提供更多的就业机会和职业发展平台。

随着职业技能培训和毕业生就业培训需求增长，而公考等传统考试去年开始出现下降，预期中公今年将对技能培训相关的新业务更多投入，以探索进一步转型，寻求增长。

粉笔公司去年推出其自研职教大模型并落地产品粉笔AI老师，帮助学习者获得个性化学习体验，提高面试、笔试辅导等效率。作为一家积极应用新技术的职教公司，今年预期要面临一个新问题，因为国产性能表现优越的Deepseek大模型正在被教育公司迅速采纳——该模型极大降低了其他职教公司应用生成式AI技术的成本，这意味着同类职教公司在AI技术的优劣势可能将逐步被抹平。

再者粉笔公司去年发布的上半年财报显示其收入同比略降，在技术优势可能减少的前提下，今年仍需进一步推进线上线下教学产品服务，以寻求恢复增长。

中国东方教育这家多少有点“隐匿”于互联网用户视线的职业技能教育公司，去年发布的新财报显示其营收同比微幅增长，去年的增长主要来自时尚美业等新兴服务业务。该公司提到未来将进一步扩大校园网络，覆盖中国所有省会城市，特别是在对烹饪技术、西点西餐、信息技术及互联网技术、汽车服务以及时尚美业等有着巨大需求潜力的城市开展业务。 

随着新一代年轻人趋于务实，且蓝领职业人力成本提高、尤其是服务业工作薪酬提升趋势下，今年预期其在扩展其实体校园网络的同时，对包括已有的时尚美业等新兴服务业技能培训有进一步拓展。此外，还有进一步推进新兴技术技能人才的培训投入，包括其财报中提到的产教融合，推进新能源、智能网联等技能教育业务。

量子之歌去年建立了银发经济战略，为老龄消费者提供更多产品服务。其旗下的千尺学堂为银发人群提供线上线下教育学习， 包括兴趣切入的书法、绘画、养生、文旅等课程教学，以及以技术工具为老龄学习者提供数字技能培训。该公司通过随着新一代老年人财富盈余增加，为休闲兴趣学习意愿增强，今年预期该公司进一步推进该方向泛知识学习产品服务。

此外该公司去年提到正在通过区域养老服务中心和社区养老服务驿站等场所，设立社区老年学堂，探索养老综合服务中心，并积极探索中老年消费者的游学服务。今年这些探索或将有更多落地，或根据新进展反馈调整。

鉴于其去年最新财报显示其业绩同比有所下降，包括在金融知识课程、娱乐休闲课程等收入下降，而在技能提升课程上收入有所增加。可以预期其今年在面向职场年轻人的产品业务上，将继续推进后者，以增加相关实用技能类课程在收入结构的占比。

四、数字化企业学习公司：技术创新推动发展

云学堂公司去年完成纳斯达克上市，其为B端企业客户提供企业培训内容及SaaS平台等产品服务。该公司去年以来盈利状态同比显著改善，亏损收窄，今年仍有优化空间，以实现转亏为盈。同时其去年业绩报告显示，最新三个财季收入同比有所下降。今年有待更多有效付费客户支撑收入增长。 

在技术上，该公司去年利用AI技术，对传统企业培训领域的“专家能力”进行复制，让AI可以部分替代人类专家开展工作，提高其培训效率和效果。今年随着前沿AI及大模型技术创新推进，相关技术也将有助于该公司SaaS服务体验及培训内容迭代效率进一步提升。

三节课公司去年积极推进AI主题的教育学习内容，其AIGC学习节上线数百门课程，为企业客户与员工提供适配当下最新需求的技能培训服务。其今年年初已推出Deepseek等热门大模型相关课程，接下来可以预期更多前沿新技能内容迭代更新。

五、综合型教育公司：多层次学习支持

教育公司新东方去年通过一系列举措，包括AI技术融合、考研业务、大学生就业支持等方面，为成人学习者提供多层次的学习支持。包括其“新东方在线”APP鸿蒙原生版正式上线，并推出了全新升级的考研智能学习系统“慧学系统”。该系统将AI大模型等前沿技术与自有教研能力相结合，为考生提供了自主生成题目、AI辅助批改等智能化学习服务。这一结合不仅用于提升学生学习效率，亦为学员带来更加个性化、高效的学习体验。 

该公司去年通过面向大学生的“学习+发展”全方位产品体系与解决方案，为用户提供服务。其体系包含考研、四六级、专升本等多类产品及服务。在大学生就业方面，该公司去年正式启动的“三业项目”，学业、就业、职业的全面支持体系，帮助大学生增强就业意识和能力，实现高质量就业。鉴于毕业生就业能力提升与职业发展将持续成为热门需求，或可预期该公司在延续去年“三业项目”服务同时，继续加持以帮助学生顺利进入职场。

高途公司面向成人的教育学习覆盖考研、考公、会计师培训、语言学习、出国留学等。其去年于新京报专访中提到，成人教育是有市场需求的， 但现在很多大学生和成人教育在线公司在慢慢推出，这“对高途是一个好机会”。该公司将继续对此推出更好的产品教学服务。对此可以预期，今年该公司将继续为大学生、成人教育板块投入，以把握“好机会”。此外高途公司已推出面向大学生的搜题学习平台星火搜题，今年已接入Deepseek公司旗下大模型，预期今年将进一步推进相关AI学习应用的迭代创新。

有道公司的成人教育服务，通过网易云课堂等平台提供服务。其平台提供考研升学、AI数字技能、职业考证、英语留学、职场办公、家庭育儿、设计摄影等专业技能课程。鉴于该公司去年最新财季中，学习服务分部收入同比有所下降，今年或将在寻求成人场景的学习业务增长突破，或进行新调整以匹配公司战略需求。

知乎公司去年将职业教育品牌“知乎知学堂”分拆并独立运营，覆盖多个领域的课程，其表示将探索利用AI技术在职业教育全流程实现数字化和AI化。该公司的职业培训覆盖广泛领域，包括公考、学历教育、留学考试培训、各类互联网技能培训、资格证书培训等。其称当前知乎知学堂已发展成为国内覆盖品类最全的职业教育内容体系之一。

与此同时，知乎的职业培训业务出现下降。而更早之前，该业务同比增幅高达两位数甚至三位数。该业绩表现，可能意味着知乎公司需要重新考量其当前“最全”职业教育内容体系的策略，或在新的一年该独立业务需要寻找新的突破点，以维持职教业务的可持续增长。

2025年成人学习行业将继续迎来广阔前景。政策红利、技术革新以及消费者需求的不断升级，将继续推动市场增长。各大教育平台及公司也将积极探索转型与创新，以适应市场变化并寻求新的增长点。同时就去年以来的挑战和问题，今年也将是各家公司进行调整与寻求破局的新一年。