Edu指南讯 4月12日 东方甄选（原新东方在线）近日发布公告，将向若干符合资格参与者授出股份奖励。

根据公告，本次奖励承授人包括东方甄选董事及最高行政人员、其他雇员参与者。其中，非执行董事、主席俞敏洪将奖励150万股份，按照29港元每股收市价计算，该股份等值为4350万港元。执行董事、行政总裁孙东旭将获得300万股份奖励，该奖励等值为8700万港元。执行董事、财务总监尹强将获得60万股份奖励，等值为1740万港元。

其他雇员参与者本次奖励覆盖151人，共计获得2535.9万股份奖励，等值为7.35亿港元。按当前股价推算，受益员工每人平均将获得487万港元奖励。

以上承授人将共计获得3045.9万股份奖励（约合8.8亿港元）。

本次股份奖励计划的发行价为零元， 每项授出的归属期自授出日期起3年逐年授予。约20~50%将在售出日期首个周年日归属。 

本次股份奖励计划的实体公司东方甄选，为原东方在线，该公司于今年3月上旬宣布将正式更名为”东方甄选“，其英文股份简称由“KOOLEARN”，更名为“EAST BUY”。

今年1月尚未正式更名前，根据新东方最新的财报数据，新东方在线已在其自有品牌产品和直播电商业务取得重大进展。其电商直播平台东方甄选，多个月度商品交易额破数亿。

截至2022年11月的六个月， 新东方在线录得20.8亿元（2.9亿美元）的收入，同比上一财年同期可持续经营收入的3.0亿元人民币，表现为增长590%。该时期毛利为9.8亿元（约为1.4亿美元），毛利率为47%。新东方在线截至2022年11月的六个月净利润为5.85亿元（8260万美元），而上一财年同期为净亏损1.09亿元。

东方甄选于2021年末正式上线，当时新东方通过公众号官宣推出该直播带货品牌，新品牌定位为农产品筛选与销售的电商平台。创始人俞敏洪在抖音开启了首场农产品直播，当时其直播销售额近500万元。

2022年上半年东方甄选业绩相较平淡，直至6月份，直播间主播原为英语等学科老师，介绍和推荐商品时使用英语“教学”商品单词，多款产品被抢光。

东方甄选团队，图源：东方甄选

该业务迎来了大增长，成为新东方双减后最亮眼的新业务。在该期间，东方甄选直播电商业务一季度商品交易总额达20亿元，月度商品销售额达5亿元-7.5亿元。 根据最新数据，东方甄选抖音官方号关注人数达2980万人。

截至本文，东方甄选股价过去一年上升723%，当前市值近300亿港元。

其母公司新东方公司，受益于该业务增长，股价过去一年也表现为显著上涨，涨幅达232%，当前市值为64亿美元。转型中的新东方重新获得投资者和消费者的认可。 

教培行业多家公司当前已陆续推进各自电商直播带货业务，寻求新的收入来源。

好未来公司于2022年下半年推出“学家优品”，定位为全品类直播电商，发现和精选全国各地优质本地产品，当前抖音官方号粉丝数为16万。高途旗下“高途佳品”，从抖音官方号来看当前主打风土特色美食等商品，当前粉丝数约为24万。职培粉笔教育近期推出“粉笔优选”，其抖音官方号带货品类当前包括图书、美妆、日用等，当前粉丝数近2万。

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