编者按：本文来自微信公众号“Edu指南”（ID:EduZhiNan），作者：Edu指南，经授权发布。

近日，在线影视公司爱奇艺（当前市值：184亿美元）成立主打“知识”的新公司：“北京爱奇艺知识科技有限公司”，经营范围包括教育咨询等。法定代表人是爱奇艺公司的知识负责人鲁玉杰。

进入爱奇艺官网，可以看到当下其网络视频分类，主打的仍是为其贡献主要营收的影视类别，包括电影、电视剧、综艺、动漫、纪录片等等。在右侧有一个小分类即属于“知识”类别的入口。

从这个产品细节，不难判断，一种可能是即便做了独立的公司，知识产品仍“只是其中一个并非核心/最重要的”产品类别。另一种可能是，此后将独立知识产品的经营，因此综合平台并不作额外的突出，由新公司自主负责知识产品的运作。

再进入爱奇艺知识的产品页面，当下的知识细分领域包括：文史、职场、艺术、亲子、生活、财经、健康、心理、运动健身、IT/互联网、职业考证、外语、大学等等。

如此“繁杂”的知识分类，面向广泛用户场景，爱奇艺知识更像定位在相对体系化的娱乐+轻知识产品。

不过进一步看，爱奇艺知识当下的知识付费热门类别（也可能是其主推的），就有了更清晰一些的课程类别：面向成人的，更侧重职场的思维、处事方式、经营、认知等等。

在“本周”热榜又有其他相对突出的类别：文史类、小说类。以红楼梦、民国奇探、清朝皇帝等等为关键词。

文史考古

小说

在爱奇艺知识频道，左上方还有“爱奇艺教育”频道的导航，进入教育页面，是以少儿、k12视频课系列。

事实上，爱奇艺在更早之前的2012年就推出爱奇艺教育频道，到2017年，按媒体公开消息，爱奇艺教育已成立独立品牌经营，并开始推出付费课程，当时与数百家机构合作，引入3000+课程。2018年，数场教育盛典活动，也呈现了爱奇艺做教育综合平台的端倪。

早期进入教育时，爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾回应广电报：“我们当时是看中了互联网付费未来的趋势，其中一类是头部的娱乐内容，还有一类是教育内容。” 消费者方面，“‘90后’和‘00后’正在崛起，他们对于在互联网上的这种付费行为是天然没有抵触的。”在供给端方面，“帮助来自幼儿、K12、外语、职业、艺术、国学、体育等领域的名师打造精品课程”。现在看来供给端作了区分：幼儿、k12在“爱奇艺教育”频道；面向成人的“语言、艺术、国学”以及职场的课程，放到“爱奇艺知识”板块。

2018年，当时的爱奇艺教育中心主编、当下新公司的法定代表人鲁玉杰回应媒体：“我希望我们是一个综合在线课程的学习平台，在商业化方面也能有所建树。”

“综合教育平台”，在互联网大公司过去的实践历史来看，还没有完全跑通的案例。早期的百度教育业务、腾讯课堂，一个是“彻底被关闭”，一个是后来越来越垂直于细分方向（IT/职业教育）方向的教育平台。可以说，综合繁杂的教育知识平台，“从来不是一件容易”、或者说仍是一个需要验证其正确性的定位。

爱奇艺要做综合平台的落地，尽管没有公开的数据表现其效果，但知识品类仍未达至影响爱奇艺收入结构的一个业务。起码在财报上，知识产品没有成为一个独立类别。

在2019年爱奇艺公司的营收结构表现上，影视会员订阅收入占比近50%，达20.7亿美元；在线广告收入占比29%，内容分发收入占比近9%，其他收入占比约为13%。暂没有知识付费产品的独立业务数据。

再加上爱奇艺原生的“娱乐休闲”属性，可能为早期的教育知识产品导流，但最后能否沉淀下付费用户，反而成为一个疑问：“到这个平台有大量的娱乐信息，是否适合沉下心来体系化学习？”

这个因素看来，成立新公司专注于知识产品，或者可为爱奇艺知识创造更为“纯粹”的产品环境、用户服务。

再者，与当下正成为新生代热门股的B站，其市值近500亿美元相比，爱奇艺的表现无疑是相对滞后的。爱奇艺需要寻找新增长点。在知识教育付费越加成熟的市场，对应的商业化机会是否属于爱奇艺？Edu指南将持续关注其进展。

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