本文来自微信公众号“Edu指南”（ID:EduZhiNan），作者：Edu指南，经授权发布。
2021年6月，好未来旗下“励步英语”更名为“励步”，儿童素质教育业务升级，8月励步儿童成长中心，推出多项素质教育产品。 7月下旬双减新规颁布后，各大头部教培公司加快推出或升级已有的素质教育业务：
猿辅导公开南瓜科学STEAM科学产品。网易有道旗下少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品亮相。同月，北京新东方成立北京新东方素质教育成长中心。掌门教育推出口才、美术、编程三大素质教育课程。
数月之间，各大教培上市公司以及一级市场头部公司，紧密发布素质教育产品。而与素质教育相关的官方政策，早在20多年前，开始发布并通过政府、学校、社会组织、非营利乃至营利性机构推动落地。
素质教育官方首次发布以及后续的实施文件中，以1999年发布的《中共中央国务院关于深化教育改革 全面推进素质教育的决定》（下称“《决定》”）文件为基础，已经有越来越清晰的描述：定义上是指以提高受教育者各方面素质为目标的教育模式。范畴上，覆盖：1）德育，2）智育，3）体育，4）美育，5）劳动与教育结合。以上细分方向，亦是本次素质教育年度复盘的分类维度。 （其中，5）的劳动与教育结合，当前以学校和社会组织为主导方，本文暂不展开。）
在这个范畴之下，学校、家庭及学生的需求，推动了一个逐渐庞大的市场诞生。根据艾媒数据，2021年国内素质教育培训行业市场规模将达5239亿元，将同比2020年增长31.7%。
经营主体方面，随着市场化机构加快转型与布局素质教育，注册公司数量持续增加。从企业数据平台企查查可以看到，2021年新注册的“素质教育”公司数量为1692家，截至今年12月22日，素质教育公司注册数达6.4万家。
可以说，这是素质教育看起来热热闹闹的一年，双减新规后各大k12头部教培公司试图进入或加大投入，也有公司陆续获得融资。同时无可忽视的是：这也是素质教育初创公司，即便融资亿元仍不乏官宣资金断裂的一年，这一年还有各种裁员、融资停滞与IPO撤回。
藉年末，Edu指南接下来将与读者们一起回顾，2021年素质教育赛道进展，以下：
01 智育 ：裁员、“跑路”、停滞与继续融资
智育，是国内市场当前最集中提供服务的素质教育方向。在官方文件中，智育的目标，是激发学生及个体独立思考和创新意识，培养科学精神、创新思维，收集处理信息、获得新知识的能力，分析和解决问题的能力，此外还有语言文字表达，团结协作和社会活动的能力。
国内市场化机构在该目标方向上的实践，包括STEAM及数理思维、语言能力教学。文首各大头部公司的落地，以及获投高额投融资的新锐公司，多属于该方向。
1）STEAM及数理思维
从资本投注来看，STEAM及数理思维，以编程、科学、创客、机器人、数理逻辑等教育培训为主。该类公司2021年的关键词是：“裁员、跑路、停滞与继续融资”。
“裁员、跑路、撤退IPO”
- 编程猫，一家青少年编程教育公司，提供图形化编程课、python编程课等在线编程课程。该公司2020年末获投13亿元D轮融资，是当时赛道绝对的头部公司。然而从2021年6月开始，编程猫公司被爆进行数百人规模的裁员，职场社交平台脉脉平台以及多家等媒体平台陆续有消息称该公司“招新困难，裁员缩减团队”。
- 傲梦编程公司，2018年获投1.2亿元。2021年的6月末，被爆“跑路”，“家长前脚刚交完学费，后脚就发现培训机构停课了，千余名家长共同维权但未得到有效回应。” 次月7月5日，傲梦编程CEO袁哲栋发表致歉信称公司长期亏损，2021年6月末因意向收购方撤回了收购要约，不得不全面停止公司业务。
- 以数理思维起家的火花思维公司，2021年1月，官宣5个月时间完成超过4亿美元的E1-E3轮三笔融资，可以说火花思维公司在数理思维领域开创了备受资本关注的一个细分赛道。就在今年双减新规前的6月下旬，火花思维向美国纳斯达克提交上市申请书，然而在接下来的1个多月时间内，整个教培行业，面临截然不同的监管环境。至今年12月初，据彭博社消息，火花思维已经撤回IPO申请。至此，在新规环境下，火花思维最新定位为“少儿逻辑思维”教育品牌，产品包括逻辑思维、中文素养和编程等，产品关键词已经剥离起家时的“数理”思维。
此外，两家STEAM类头部公司，融资进展相对停滞。西瓜创客，2019年宣布融资1.5亿元的少儿编程教育公司，2020年完成B+轮后，融资方面同样没有更多对外进展官宣。贝尔科教，为k12学龄用户提供机器人编程等STEAM课程的教育培训平台，2020年5月融资1.2亿元，至今一年多暂没有更多的对外融资进展。
“资本加持，大公司投入”
核桃编程，一家青少年编程教学公司，今年3月宣布完成2亿美元C轮融资。当时该融资事件，被称为“少儿编程”行业金额最高的一笔融资。同月，成立于2016年的少儿编程公司小码王，宣布完成数千万美元C轮融资。
除获得风投机构投资的新锐公司，双减新规后，各大K12大公司陆续推出该方向的教培产品：
- 好未来公司，旗下的励步品牌，已推出“益智”类教育产品。从官网可以看到，该产品主要以通识教育为基础，益智玩具载体和游戏互动方式，帮助儿童智力发育。
- 猿辅导，双减新规前已推出猿编程品牌，主打少儿编程教育；双减新规后，该公司推出南瓜科学品牌，据官网信息，该品牌当前主要通过配套科学实验器材，提升儿童科学素养。
- 新东方最新成立的北京新东方素质教育成长中心，开设“自然科创空间站”，教学课程包括STEAM创客、少儿机器人、编程、自然探索等。
- 网易有道，平台推出少儿编程、围棋、科学、机器人等课程业务。掌门教育8月亦官宣推出编程课程。
2） 语言能力
智育的另一教学领域，是语言能力。在双减新规前，主打纯外教的英语培训不乏获得高额融资的头部公司。双减新规后，该领域的创业公司，以口才、写字、阅读类教育学习为主。
“资金链断裂、融资进展停滞”
- 趣口才，一家成立于2017年的公司，为儿童提供口才语言思维培训，今年2月据媒体消息称，该公司已完成达晨领投的数千万元A轮融资，然而今年8月下旬，趣口才创始人发布道歉信，称公司资金链断裂无法继续运营。
- 另一家主打口才培训的公司，新励成，该公司成立于2005年，于2017年挂牌新三板。2020年初宣布完成数千万元融资，当时该公司称将加大少儿口才培训投入。2021年至此没有更新新一轮融资进展。
- 凯叔讲故事，一家儿童故事内容教育品牌，该品牌开始于2014年， 于2020官宣其一年时间内完成1.2亿美元融资，2021年暂没有更多融资进展。
“获投新一轮，大公司推出新产品”
叽里呱啦，以英语启蒙起家的早教公司，今年1月宣布完成近亿美元融资。双减新规至今，公司品牌定位为“在线儿童素质教育”，教学内容以表达、思考和阅读为主。
常青藤爸爸，双语启蒙早教公司，主打全学科儿童启蒙，今年年初宣布完成3000万美元融资。当前公司的产品矩阵包括英文绘本儿歌和国学歌谣为主的内容付费，涵盖国学、双语、音乐等内容的知识付费，其他还有出版物及电商。
大公司的参与方面，好未来旗下励步品牌，双减新规后推出口才产品，当前该产品提供口才培养体系教育；读物产品，以经典读本为载体，培养孩子阅读能力，提升语言综合水平。
新东方旗下北京新东方素质教育成长中心，亦推出语商素养学院，提供口才与表达等课程。掌门教育推出口才教育课，猿辅导旗下斑马品牌提供阅读、思维、写字等教学产品提高儿童语言思维能力。
02 美育：美术相对停滞、音乐公司破产与融资两极走
美育的目标是陶冶情操、开发智力，全面发展。当前市场化机构的实践包括各类音乐及乐器、美术等艺术培训。
资本对美育头部公司投资额，仅次于智育方向的头部公司。当前国内以艺术培训为主的美育素质教育公司，主要面向未成年群体。根据中研普华数据，少儿及青少年艺术培训市场市场规模已达到约1300亿。值得注意的是，素质教育是覆盖广泛年龄段的，并不限于未成人人群，成人学段的产品，有待进一步开发。
1）美术教育公司：融资进展停滞的一年
资本投注的新锐公司中，美术宝，一家创立于2014年的少儿美术在线教育平台，2020年末宣布完成2.1亿美元D轮融资，2021年上半年美术宝公司被传拟赴美IPO，在下半年双减新规后，暂没有更多上市进展消息传出。
画啦啦，另一家在线儿童美术教培平台，成立于2015年，该公司在2020年宣布完成B3轮融资，2021再无外宣进展。
2）音乐教育公司：破产与新融资两极
小叶子智能音乐教育，一家主打“AI+在线学习”钢琴陪练品牌，成立于2015年，今年11月宣布完成2亿元C+轮融资，并计划战略升级，打造“AI音乐教育生态”。
VIP陪练，主打真人在线乐器陪练的公司，2018年曾获得1.5亿美元高额投资，但2020、2021年均没有更进一步的融资进展。
快陪练，另一家真人在线音乐陪练公司，业务开始于2017年末，2021年1月宣布完成1亿元B轮融资，累计获投2.2亿元。然而自今年10月开始，该公司被传出倒闭消息，11月该公司通过官方公众号，宣布公司资金链断裂，申请破产。
去年同期，同为音乐陪练的柚子练琴，于2020年11月末宣布公司破产。当时快陪练公司的角色，是为柚子练琴用户提供援助课程、接收其员工。
3）大公司开设线下线上产品
大公司的投入方面，同样包括好未来公司旗下励步品牌，旗下开设了戏剧、美育课程。戏剧课程以读物剧本等体验文化的形式，培养审美、发展能力。美育课程以艺术鉴赏的方式，培养艺术思维和审美。
网易有道旗下有道精品课，已经上线少儿美术课程，既有录播课程也有在线直播，从官网可以看到本月正在进行的及即将进行的教学产品。
北京新东方素质教育成长中心，亦开设了艺术创作学院、人文发展学院，提高儿童艺术审美等能力。此外，掌门教育推出美术课程， 字节跳动大力教育旗下的瓜瓜龙上线美术课，原K12品牌清北网校也推出了“美育大师课”，课程覆盖文学、音乐、戏剧、图画、电影、舞蹈六个美育领域。
03 体育：双减新规时期利好，资本加大投注的一年
体育的目标，是发展健康体魄，教育的内容包括运动基本技能、锻炼身体的习惯培养、多元化体育活动的举办、卫生习惯的养成与营养知识的获得。在该细分方向上，国内当前市场化的实践，既有健身类型的公司，也有户外各体育项目的培训与场地服务。
国家统计局2020年末数据显示，体育教育与培训行业2019年总产出为1909.4亿元人民币，在体育产业总产出中占比为6.5％。体育头部公司获投额方面，次于智育、美育，但2021年资本投注体育方向的表现，总体是积极向前的。
获投的体能与球类创业公司包括：宾果体育，儿童体能训练、运动技能及赛事品牌，今年宣布完成千万级别pre-A轮融资。种子新星，成立于2017年的儿童网球培训教育品牌，今年9月宣布完成1400万元A轮融资。
YBDL，成立于2015年的青少年篮球外教培训品牌，曾于2018年获投5000万元A轮融资，此后至2021年暂没有更多融资进展。
冰雪运动训练获投的公司包括：SNOW51，室内滑雪培训品牌，今年4月宣布完成亿元级别融资，雪乐山，成立于2015年的滑雪培训机构，今年11月宣布已完成1亿元融资。万域芳菲，冰上运动训练品牌，今年6月完成千万元A轮融资。
体育训练方面的大公司参与，有北京新东方素质教育成长中心，新设智体运动训练馆，好未来、有道、掌门、字节跳动等公司暂没有布局。
总体来看，体育类素质教育初创公司在2021年不乏获得较高额投资，是双减新规时期利好的一个细分领域。加上体育训练的细分领域是多元的，其他未获得高额投资的领域是否有进一步的机会，仍有待关注与观察。
卫生习惯与营养知识的教学产品，当前市场更多面向家长群体，如国内近年面向父母端提高育儿能力的有养公司曾获投6000万元，以及母婴品牌宝宝树等垂类社区以知识分享等形式出现。少有直接面向儿童、成人个体。
04 德育：心理健康教育是市场化主线
德育，目标是帮助青少年及个体发展心理健康、坚韧和艰苦奋斗精神，适应社会生活能力。德育方向的教育，没有智育、美育、体育等方向的明确标准以及评估规则，国内当前以学校与社会组织为主，市场化的公司空缺明显。
近年来，参与者越来越多在心理健康方面有所向前，近期完成2亿元B+轮的在线心理平台壹点灵，该公司提供的心理咨询服务覆盖亲子教育、情绪压力、个人成长等。国内该方向尤其是专门针对青少年群体的公司，并不算丰富。因此也暂不作版图呈现。
对比欧美市场，此前Edu指南文章及星球多次分享海外面向学校、个人的心理健康教育的公司，以咨询、课程训练等形式，帮助个体解决心理情绪问题、提高幸福感，并获得资本加持。
比如累计获投千万美元的Mantra Health，该公司为大学生设计在线心理保健服务（护理、训练、改善与药物治疗）；近期获投数百万美元Rhithm ，为学生提供心理及情绪健康的教育平台；获投百万美元的Manatee公司，用游戏化方式改善孩子的心理健康状态。
不仅是心理健康教育与发展，在社会生活能力等议题上，海外亦有获投百万美元级别的公司，国内除上文提到面向父母端提高育儿能力的有养公司；下一步帮助孩子端提升社会生活能力的公司，还没有同等进展。
以上。
2021年以来，你所在的或所关注的素质教育公司进展如何？欢迎与我们分享更多~
*备注：本文所提融资进展相对停滞，是指2021年暂没有公开新一轮融资消息的公司。不排除部分公司实际已完成新一轮融资，但没有对外披露。
其他阅读
好未来18周年劫：小风浪与大风暴之后，10年1000亿收入半途夭折，而今迈步从头越
终止K9业务，砍掉30%收入来源，新东方在线离“盈利”更近了 | 公司观察
火花思维：监管风暴前“火速”提交上市招股书，近期正式撤回IPO申请 | 公司动态
交流、合作，Wechat：zaixianEdu01
