Edu指南讯 11月14日 近日电商平台天猫发布店铺/品牌销售额排行榜（10月31日-11月11日），其中教培行业以“文教”分类进行排榜。 

根据榜单，当当网、博库、东奥旗舰店，三家品牌/旗舰店铺，今年双十一累计GMV排行“文教”类前三。 

此外，从排行前二十的榜单可以看到，今年进入头部位置的文教店铺，以综合类图书店铺为主，例如当当网、博库、新华文轩等。而其他进入榜单的文教细分类别，还有学科类教辅图书品牌、职业教育/图书品牌、职场办公工具、艺术素养硬件品牌等。 

其中学科类教辅图书品牌，包括万唯教育、学而思等。根据官方介绍，万唯教育专注研究中考、高考及PISA等试题素材，每年研发原创题图书等。从天猫店铺可以看到，万唯教育最高销量产品为中考类图书，单款产品定价从40-300元不等，销量在数千~1万+。 

学而思旗舰店当前销量最高产品以学习/生活工具为主，例如销量超过10万+的眼罩、销量超过6万+的计时器文具等等。 

进入榜单的职业教育/图书品牌，包括东奥、正保会计网校、华图，东奥、正保会计旗下产品包括会计考试培训图书和课程等。而华图以公务员考试图书与教育服务为主。 

进入榜单的职场办公工具品牌，只有wps服务店，该品牌为用户提供一站式办公软件工具，兼容Word、Excel、PPT等。 

进入榜单的艺术素养硬件品牌，包括售卖智能钢琴、电子琴的yamaha雅马哈艺可，售卖钢琴等电子乐器的品牌terence特伦斯。 

其他进入榜单的品牌还包括三味图书、杂志铺图书、悦悦图书、中华商务图书、天地图书、浙江新华书店、图书专营店、凤凰新华书店、中信出版社等。 

除天猫店铺排行榜，多家文教及教培公司，今年双十一期间推出新品牌或重注除学科以外的业务，部分当前已披露交易数据。

好未来旗下学而思，双十一前在抖音电商直播间推出“学家优品”新品牌。根据介绍，该品牌精选各地优质本地产品，通过直播电商销售给用户。 

双十一期间，学家优品已上线1000多种商品，其中以农产品及地方特色品牌为主，并进行直播带货。根据新抖最新数据，该新品牌在近30天的直播销售为100万~250万之间，当前学家优品在全平台粉丝数为6.25万。 

与之相比，同为教培公司新品牌的东方甄选，双十一期间近30日直播销售额为7.5亿~10亿元，当前粉丝数全平台为2814.6万。 

可以看到，经历了6月以来的粉丝和交易额迅速飙升，新东方在线旗下电商品牌双十一期间仍保有较高的收入来源。 

另一头部美股教培公司有道，根据其官方披露数据，双十一期间，旗下电子硬件等产品，在天猫、京东、抖音渠道销售额为1.2亿元，同比增长88%。其中电子词典、点读笔类目在天猫渠道销售额冠军。电子词典类目在京东渠道获得热销品牌榜和热销店铺冠军。  

除好未来、新东方、有道等头部教培机构外，科技品牌阿里云旗下阿里云教育，近期发布高等教育场景下的智慧教学产品，“数字知识平台”。 根据介绍，该平台为高校提供数字资源的技术服务，帮助高校打造下一代的新教学平台。  

阿里云教育科技还发布了“数字实践平台”，该平台提供数字经济新职业技能人才培养服务。根据介绍，该平台基于企业数字经济相关的岗位技能要求，例如当前支持电商直播、软件开发、智慧物流、数字金融、工业互联网、智能网联车、数字设计等务，构建了全流程人才培养体系。  

此外，阿里旗下电商教育品牌淘宝教育，在今年双十一期间，进行了连续的商家大直播，据官方信息，最终直播观看量超88万。

该直播活动，包括来自官方和代表商家，对前沿的行 业趋势、运营干货的分享，从直播形式来看，更像是一次面向商家的知识讲座。  

以上。 

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