国内对千亿美元市场规模的培训行业进行全面限制之后，中国最大的校外培训公司正在迅速采取行动，对其业务进行全面改革，以适应严酷的新现状。
据知情人士透露，过去几天，该行业的两个知名人士向投资者和经理保证，他们的业务仍然可行，不会突然倒闭。
知情人士表示，由腾讯控股有限公司和 DST Global 支持的估值 155 亿美元初创公司猿辅导，计划在今年早些时候削减部分营销活动后撤回所有广告，这是其最大的开支之一。同时是国内禁止的大规模投放。其中一位知情人士表示，这家初创公司还表示，它手头有充足的现金来维持其业务。
好未来教育集团总裁白云峰在一次内部会议上称，公司没有失败的危险，但必须调整方向。一位知情人士说，它正在考虑免费提供某些课后课程，同时创建更多的自学在线资源。该人士补充说，新的裁员是可能的。
一位知情人士表示，由贝恩资本控股的瑞思教育 Rise Education Cayman Ltd. 正在扩大其非学科课程，例如科学或戏剧课程，以抵消其英语教学业务的下降。
周三，猿辅导正式推出了一款 STEAM 教学应用程序（名为南瓜科学），标志着其“向素质教育转型”。
这些只是整个行业重组的开局举措。行业最大的参与者从好未来到新东方教育和高途公司都开始应对新法规，这些法规可能会结束大部分私人补习领域。猿辅导代表拒绝置评，而好未来的Bai在短信中重申公司将遵守规定。瑞思教育的代表没有回复寻求置评的电话和消息。
上周公布的法规将幼儿园到九年级的课外辅导设定为限制范围，标志着为期数月的遏制广告支出“大战”和残酷竞争的市场活动结束，这些竞争正在定义一个对中国未来劳动力至关重要的行业。但是，不断增长的学费，以及无休止的利用父母焦虑播放的广告，引发了人们的普遍愤怒：行业如何在助长社会不平等的同时使商人及其资本家致富。
三大上市公司好未来、高途和新东方，在自上周五以来市值缩水至少 60% 后，周三飙升。好未来涨 16%，高途涨 25%，新东方涨 7.8%，延续前一交易日的反弹走势。
上周末公布的新规，禁止教授学校课程的公司盈利、在市场上或从外国投资者那里筹集资金和上市，这些措施比预期的要严厉得多。从长远来看，投资者正在为几种潜在的最坏情况做好准备，从被迫分拆中小学 K9 辅导部门到退市。许多分析师预计很快就会裁员。
“虽然我认为这些公司不一定需要像某些人建议的那样退市，但是否需要分拆 中小学 K9 业务取决于每个公司的业务决定，”中泰国际分析师 Vivien Chan 表示。“拥有健康现金流的大公司，可能会选择漫长的重组路径，而较小的公司可能会被迫退出市场。”
对课外辅导的攻击与北京限制互联网公司日益垄断的趋势相吻合，从滴滴全球公司到阿里巴巴集团控股有限公司和美团，这些公司多年来积累了大量在线数据。然而，对教育行业的打压，凸显了国内愿意在多大程度上遏制庞大的私营部门。据当地媒体报道，在一个不寻常的事态发展中，东部城市黄山的教育局“突袭”了一座高档别墅，据称一名公立学校教师为中学生提供辅导。
预计到 2024 年，中国在线教育行业的收入将达到 4,910 亿元人民币（760 亿美元），这一惊人的增长速度曾一度让好未来和高途成为股市宠儿，并培育了猿辅导和软银集团等支持的大型初创企业作业帮。
它还推动了广告热潮，提振了腾讯、字节跳动、快手科技和哔哩哔哩等公司的收入，这些公司拥有包括焦虑父母在内的数亿主要受众。近年来，教育科技广告随处可见，从地铁站到电梯再到网络，从良性的促销活动到暗示如果他们的孩子现在不采取行动就会被困在蓝领工作中的焦虑广告。
根据研究机构 App Growing 追踪的数据，2021 年上半年，教育和辅导广告约占腾讯和百度在线平台上展示的广告总数的 9%。中泰的Chan估计，K9 业务占新东方收入的 80% 和好未来销售额的 90%。
摩根大通分析师本周写道：“目前尚不清楚在新制度下这些公司应该进行何种程度的重组（好吧，我们甚至不确定它们是否可以继续上市）。” “这使得这些股票几乎不可投资。”
知情人士说，该行业现在正在等待教育部和地方当局对国务院上周末发布的高级别法令的澄清。他们说，使问题更加复杂的是，大多数家长客户在夏季（学费旺季）预付了课程费用，并要求继续上课。
并非所有行业参与者都在为最坏的情况做好准备。中国在线教育集团的 51Talk 平台将中国学生与国外教师联系起来，认为这并不违反暂停在国外聘用外教的规定，因为他们是平台，但不聘用外国人作为正式员工。不过，该公司在周一的一份声明中警告称，新的监管制度将“对运营结果和前景产生重大不利影响”，并补充说它正在与政府合作以确保合规。
分析师 Catherine Lim认为，中国对上市辅导公司的新规定比预期的要严厉，这可能导致好未来、新东方及其在线子公司新东方在线考虑将其在美国和香港的股票退市。这些规定包括禁止他们筹集资金投资其他学校课程的公司。新制度还将该行业变成了一个非营利性行业，并禁止在周末和节假日开设与教学大纲相关的课程。我们预计，到 2024 年，打击行动将导致新东方和好未来的收入减少并扩大经营亏损。
目前尚不清楚政府的限制结果会如何。许多人认为北京不会试图抹杀一个仍然发挥重要作用的行业。在周末的声明中，所有主要的教育公司都表示将遵守新规定并支持党的决定。
由猿辅导、作业帮、VIPKid和好未来等公司运营的应用程序，目前似乎运行正常。
作业帮还在其主页上兜售新的六年级3元视频套餐。猿辅导在暑假剩下的时间里，提供的一些直播课程被预定了。这些辅导应用程序的助教向家长保证，他们注册的课程不会被关闭。即使是让孩子们给作业拍照和在线搜索答案的应用程序，国务院文件中明确提出并禁止的一个类别，截至周三也运行良好。
目前，许多投资者可能会选择谨慎行事。
中泰的Chan说：“可能会有一个宽限期，机构将被允许继续暑假课程，但被限制招收新生或开设新场地。” “我们还需要看看地方政府如何执行这些规则。”
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